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    OPPO变阵:管窥大厂们的紧迫感

    2019-09-10 08:33 次阅读 稿源:股票配资网

    OPPO变阵:管窥大厂们的紧迫感

    文 | 曹亦卿

    近日,OPPO宣布成立全球销售体系与全球营销体系,以助推全球市场融合发展。

    这一变化打破了OPPO 多年以来按照市场区域划分工作职责的管理体系,取消了国内、海外市场的隔断,将各自为战改为统一行动。

    与组织架构同时宣布的还有两项人事调动。

    原OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强,担任OPPO副总裁、全球销售总裁。原OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人,担任OPPO副总裁、全球营销总裁。两人均向OPPO CEO陈明永汇报。

    高管及组织团队一直保持低调的OPPO来说,此次高调调整是应对外界环境变化的主动出击。

    5G和市场竞争日益焦灼的双重冲击下,智能手机市场时隔多年后的新一轮洗牌已经开启。不仅是OPPO,在艰难的竞争环境中,所有大厂都在寻求更有竞争力的策略。

    没有人能保证百分百的安全。

    华米ov等大厂都想要紧握住技术迭代的命脉,保住自己的座次,争取在新时代中仍然占据一席之地。

    OPPO的焦虑是所有人的焦虑。

    角斗场

    OPPO的这次调整可以看作是对恶劣竞争环境的“应激反应”,冲击有很大部分来自于国内市场。

    大背景仍旧是国内手机市场已经达到饱和,失去腾挪的空间。

    2016年,国内手机普及率超过96台/百人。2017年Q4,智能手机市场迎来拐点,整体出货量停止增长、陷入萎缩。

    2018年,智能手机市场首次出现年度下滑,据IDC数据,中国市场总出货量3.977亿台,同比下滑10.5%;全球总出货量14.049亿台,同比下滑4.1%。

    同样还是这一年,头部效应加剧,“Others”品牌接连“自挂东南枝“——中兴因禁令搁浅,金立因“赌博”破产;美图巧妙卖身给小米、锤子避难于字节跳动……

    剩下来的华米ov成为绝对的头部。但这并不意味着它们高枕无忧了。

    2019年,黑天鹅展翅,华为成为整个市场的最大变数。

    美国禁令之下,谷歌安卓等美国厂供应商宣布将对华为断供。不能否认的事实是,这一不确定性影响了海外市场对华为品牌的信心。今年以来,华为手机在海外的出货量受到了不小的影响。

    据Canalys数据,2019年Q2,华为手机在欧洲的出货量为850万台,相比去年同期的1010万台少了160万台,同比下降16%,市场份额也从去年同期的22.4%下降为18.8%;和2018年Q4的1330万台峰值数据相比,跌去了480万台。

    任正非也在接受采访时表示,今年华为在海外的手机出货量将下降40%左右。

    海外受挫,华为的战斗力转向了国内市场。

    第二季度,华为在全球的出货量继续压过苹果,成为全球第二的厂商,仅次于三星,全球市占率18%——华为的依仗就是国内市场。

    禁令是把双刃剑。海外市场被压制的同时,在情绪、政策、市场等因素的共同作用下,华为在国内市场反而达到了新的高度。

    根据IDC数据,Q2中国智能机出货量为9790万部,同比下降6.1%,2019年上半年整体出货量约1.8亿台,同比下降5.4%。

    在整个市场收缩的情况下,华为的增长必定伴随其他品牌的下跌。

    第二季度,国内出货量前五名中,只有华为实现了同比增长,涨幅达到27%。其他厂商中,OPPO下降13.9%,vivo下降8.2%,小米下降19.3%,苹果下降6.2%。其余各厂商瓜分剩下的7.1%市场份额。

    当消费者为华为撑腰时,其它国产品牌“躺枪”。

    商业是趋利的,没有绝对的敌人。如此市场竞争下,小米与ov之间的隔断开始松动。

    8月19日,小米、OPPO、vivo 三家宣布正式成立互传联盟,实现跨品牌一键互传,并在近期开启公测。三家厂商对外宣称,这个类似苹果Airdrop和华为HUAWEI Share的互传功能,操作快、传输快、功耗低,无需流量和第三方应用。

    虽然三厂都说了欢迎其他厂商加入,但在国内华米ov格局下,首发阵容中缺少华为,已可见其他三家大厂的合纵连横之意。

    除此之外,三星也在蠢蠢欲动,意欲重回中国。

    近期,三星在中国市场推出0元换购手机的“5G先锋计划”。具体内容是,用户支付99元加入三星会员俱乐部后,在新机上线的60天内,可以前往三星线下指定门店或网上商城置换最新三星5G手机Galaxy Note 10。

    此前在6月份刚推出时,可以置换的机型只包括三星Galaxy S10与Galaxy A80。前不久三星又扩大了范围,涵盖了三星其他型号机型和其他品牌的4G手机。

    只想说,比海更广阔的是天,比天更广阔的是三星的心胸。

    促销动作难免会折损三星的高端品牌定位,但为了中国市场,三星也只能出此“下策”。

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